北京工美集团新标识释义（丰富版）

　　新北京工美集团标志的推出是中国工艺美术事业发展的重要见证，其设计宗旨有两个重点，首先是对于中国优秀传统文化的传承，担负起继承与发扬得重任。同时，在继承的基础上还要突出创新精神，使文化得以持续发展，保持活力。

　　标志通过对汉字“美”的设计处理，对工艺之美作出了新的诠释。工艺美术的核心在于美，工艺美术服务于大众，其目的就在于追求美创造美。美字本身就具有对称结构、具有装饰美感的优美字形，在造字之初美字即为人类通过头上的装饰表现美感，直到今天，人们看到美这个字还会不由而然的产生愉悦的心理反应。

　　“线”在中国传统装饰艺术中占有极为重要地位，无论是上古的彩陶青铜纹样、秦汉的砖雕石刻，还是明清的掐丝珐琅、编织工艺……都闪烁着线的艺术光彩。新北京工美集团标志运用了线的交叠、渐变，通过几何化的节奏排列产生具有韵律的组合关系。标志的线条上细下粗，在对称稳定中蕴含着动感。弧线的交叠在似与不似之间形成具有彩陶文化风格的“鱼纹”图案，寓意年年有余，象征企业的可持续的良性发展。

    将美字的笔画归纳为平行的直线与对称的弧线，直线是“工”字的笔形特点，弧线是“美”字的上下笔画的归纳，同是体现了天圆地方的中国宇宙观与图形观。

　　标志主色采用中国宫墙的绛红色，表现了中国传统文化中吉祥、稳重的典型特征。在今后的CIS推广中，还会根据下属机构、子品牌的特性形成一套独特的色彩管理系统。